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厨柜行业全屋定制调查
发布时间:2017-11-03 11:55
全屋定制是整个家居行业发展的热点,作为定制产品生产的厨柜企业,自然也不甘落后,纷纷开展全屋定制产品的生产。在瑞研智库调查的31家厨柜企业中,21家企业已经开始了全屋定制的生产。厨柜企业全屋定制发展符合消费内在需求逻辑瑞研智库首席专家唐人认为,目前家装行业内由部分定制向全屋定制的发展势头,厨柜企业更加迅猛一些,这可能是因为厨柜产品的定制要比衣柜、木门更加复杂,同时也更加在家装流程的前端。所以从业务发展的角度来看,厨柜企业的全屋定制发展可能更加容易一些。从厨柜定制到全屋定制,虽然符合消费者对装修的内在需求逻辑,但是企业仍需要解决一些必要的难题。一是,对厨房以外空间设计的理解和掌控,特别是从收纳的角度来设计衣柜等定制产品;二是,形成自己独特的全屋定制设计风格和品牌定位;三是,有效联系和区隔厨柜与其他空间产品的营销模式。厨柜企业转型全屋定制运营模式需斟酌厨柜企业转型全屋定制需要既立足厨柜的生产和运营,又要跨越厨柜的生产和运营。这里涉及到更多具体事务的考量,包括是否继承现有品牌、是否开辟新的渠道、是否成立新的运营事业部、是否秉承原有设计风格等。其中,要特别注意到全屋定制在家装业务流程上的跨越:从家装流程最初的厨柜测量到全屋定制家具的安装,几乎贯穿整个家装过程,它是软装与硬装相结合的新业务流程。厨柜可能是硬装与软装之间结合的一个特殊品类:全屋定制可能更属于软装,但是在很大程度上却又包含了厨柜的定制。而在传统的定义中,厨柜是包含在硬装里的。厨柜企业普遍实施柔性化生产柔性化生产是另一个行业发展的热点话题,这就是工业4.0。工业4.0在定制家居行业是必备的生产能力,如果离开了柔性化的产品生产能力,家居定制企业无法实现规模化生产,也就无法满足市场不断发展的需求。在调查的31家厨柜企业中,有1/4的企业称依然没有柔性化生产体系。但由于我们调查样本的特殊性(规模上偏大),所以没有柔性化生产体系的企业远远超过1/4,甚至可能超过50%。全屋定制是整个家居行业发展的热点,作为定制产品生产的厨柜企业,自然也不甘落后,纷纷开展全屋定制产品的生产。在瑞研智库调查的31家厨柜企业中,21家企业已经开始了全屋定制的生产。厨柜企业全屋定制发展符合消费内在需求逻辑瑞研智库首席专家唐人认为,目前家装行业内由部分定制向全屋定制的发展势头,厨柜企业更加迅猛一些,这可能是因为厨柜产品的定制要比衣柜、木门更加复杂,同时也更加在家装流程的前端。所以从业务发展的角度来看,厨柜企业的全屋定制发展可能更加容易一些。从厨柜定制到全屋定制,虽然符合消费者对装修的内在需求逻辑,但是企业仍需要解决一些必要的难题。一是,对厨房以外空间设计的理解和掌控,特别是从收纳的角度来设计衣柜等定制产品;二是,形成自己独特的全屋定制设计风格和品牌定位;三是,有效联系和区隔厨柜与其他空间产品的营销模式。厨柜企业转型全屋定制运营模式需斟酌厨柜企业转型全屋定制需要既立足厨柜的生产和运营,又要跨越厨柜的生产和运营。这里涉及到更多具体事务的考量,包括是否继承现有品牌、是否开辟新的渠道、是否成立新的运营事业部、是否秉承原有设计风格等。其中,要特别注意到全屋定制在家装业务流程上的跨越:从家装流程最初的厨柜测量到全屋定制家具的安装,几乎贯穿整个家装过程,它是软装与硬装相结合的新业务流程。厨柜可能是硬装与软装之间结合的一个特殊品类:全屋定制可能更属于软装,但是在很大程度上却又包含了厨柜的定制。而在传统的定义中,厨柜是包含在硬装里的。厨柜企业普遍实施柔性化生产柔性化生产是另一个行业发展的热点话题,这就是工业4.0。工业4.0在定制家居行业是必备的生产能力,如果离开了柔性化的产品生产能力,家居定制企业无法实现规模化生产,也就无法满足市场不断发展的需求。在调查的31家厨柜企业中,有1/4的企业称依然没有柔性化生产体系。但由于我们调查样本的特殊性(规模上偏大),所以没有柔性化生产体系的企业远远超过1/4,甚至可能超过50%。
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